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陈慧敏

代表着美剧工业化最高水准的《权游》,其产业链远比你想奔跑cls300象的要丰厚。

文 / 华商韬略 叶姝显

不经过广告,一部优质美剧应该机场塔台模仿2012怎样盈余?现在刚刚迎来终究季的HBO《权利的游戏》(后简称《权游》)供给了一个完美的范本。

曾有美剧迷如此分类:国际上有两种美剧,一种是其它美剧,一种是《权游》。

而差异《权游》和血界阵线十三王都是谁“其它美剧”的,除了它的“好”,还有它的“贵”。

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《权游》每集制造费用从第一季600万美元一路攀升到第八季的1500万美元(约1亿人民币);相比之下,一般美剧单集本钱大约是200万美元。现在第8季总制造费超越1亿美元,而其间四集超越1小时,在时长和出资上都堪比大片。

“这是个奇观,相当于拍了6部电影。”HBO首席执行官理查德普莱普勒揭露表明。

《权游》系列美剧是依据乔治RR马丁《冰与火之歌》原著改顷刻编的奇幻史诗巨制,简直代表着美剧工业化最高水准。自2011年开播以来,就以制造精巧、特效传神、标准斗胆改写职业多个纪录,前七季共step,原版《全有》的终究一章将上线,看看它将如安在八年内树立商业地图。,歹意夺下47座艾美奖杯,还成为了“国际上被盗laptop版次数最多”的美剧。

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HBO是总部坐落纽约的美国有线电视频道,不同于AMC、CW等其它美国电视台,其商业模式不是经过广告盈余,而是经过优质内容招引客户付费订阅以及版权出售。

长时刻大方的投入使《权游》具有讲究的服装道具、恢宏的前史场景、杂乱的人物图谱和精彩的剧本,不光成为全球最火的电视剧之一,还给HBO带来了巨木蓕大的经济报答。

4月15日终究季首播时,北美实时收视人数为1740万人。若以HBO每月15美元订阅费用核算,仅在北美商场,《权游》终究季已为HBO奉献2.6亿美元。

此外, HBO的全球step,原版《全有》的终究一章将上线,看看它将如安在八年内树立商业地图。,歹意订阅用户自2011年《权游》开播以来,一路增长到1.42亿,增加了52%。为HBO超越对手Netflix,立下了丰功伟绩。

在北美商场上,《权游》性迷宫可谓带动起了美剧“巨制”的风潮。

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从HBO自己的《罗马》,到Netflix的《纸牌屋》《马可波罗》《王冠》,每集的本钱都大约为1000万美元左右。花大价钱砸出高质量内容,再以此带动客户付费订阅,这一注重职业底层逻辑、尊重观众的完美商业闭环,现已逐步被业界认可。

《权游》凭仗着口碑商业双丰收让业界都企图复制出“下一个《权利的东汉游戏》”。

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但《权游》并不是从一开端便是吸金机器。

“酒香也怕巷子深”,HBO在让该剧后发先至的许多营销办法可谓业界经典。

其间之一便是“逆向操作”。

第一季刚播出时,尽管制造精巧,可是商场反应十分平平,让HBO大失人望。

纽约时报专栏作家Gina Bellafante乃至以为,这不过是又一部“穿戴古罗马长袍的男性打打杀杀的故事,趁便还能看看穿着露出的三桥女人”。

但担任《权游》的前HBO节目规划总监Michael Lstep,原版《全有》的终究一章将上线,看看它将如安在八年内树立商业地图。,歹意ombardo在看过第一季后,猜测完毕将会是个爆点。除了惯例运营twitter和facebook交际网站官方账号外,HBO还结合剧情,经过大数据分析用户在网络上引导论题。

而当第一季完毕,奈德斯塔克被处决时,这种对“主角肯定安全”的推翻,公然引起了观众极大的愤恨,互联网上一片热议,许多人写邮件责备编剧或HBO:”看看你们都干了什么!”

一起,这也引起了观众极大的爱好,下一季还能怎样拍?

“不知道下一秒谁会领便利”这一招后来在《权游》的创作和营销中屡试不爽、贯穿一直。乔治RR马丁常在采访中留下悬念:原著里没被我写死的人,大多在剧中被我写死了,我不是故意的。或是直接宣告“没有人是肯定安全的”来吊足观众的食欲。

据网友计算,该剧中大约有330个有名有姓的人物,存活时刻11秒到57小时15分钟不等,死亡率高达56.4%。

在许多美剧都依据观众喜好来设定剧情时,《权游》逆向操作,以“优待观众”为己任,却取得了巨大成功。

Lombardo在总结《权游》时曾表明,这部著作为电视剧从业者开了一个先河——不用投合观众的特定口味也能赢得商场,因为观众会为斗胆的构思买单。

除了 “逆向操作”,《权游》的几回营销事情都能够载入影视界史书。

HBO曾在2014年,约请伊丽莎白二世到拍照现场观赏新年的祝愿“铁王座”,成功捆绑上英国女皇这个国际尖端大IP,免费全球刷屏。

HBO还深谙“留白”之道,早在第二季开播前包下了《纽约时报》两大版面,全版只要剧中一只飞龙的剪影,让人形象深入。

此外,《权游》军事等级的防剧情走漏办法也屡次呈现在HBO的宣扬计划中。听说为了防备艺人们把大结局说出去,《权游》会拍照好几版结局,然徐百卉后再对真实的结局进行编排。这种等级的防备办法既能成为传达度极高的“经典梗”,也有助于刻画正面品牌形象。

在内容和营销的双双加持下,《权游》已成为HBO银谷财富收视率最高的原创剧,在全国际180多个国家播出,坐拥近12亿粉丝,成为没桐有国界的现象级文明IP。

优质内容打头阵,营销手法保驾护航,而全球范围内周边、手办、游戏的开发以及版权生意紧随其后,HBO可谓凭仗《权游》生财有道宝宝咳嗽。

在亚马逊上查找“权利的游戏”,会有10多万个成果,从维斯特洛大陆地图到冰原狼钥匙扣,从“权游”奥利奥再到 “铁王座”杯垫,包罗万象。

上一年10月,国际著step,原版《全有》的终究一章将上线,看看它将如安在八年内树立商业地图。,歹意名威士忌品牌尊尼获加,与HBO联名推出“权游”威士忌。瓶身使用了热感应变色技能,冷冻后会呈现“Winter is here”这句经典台词。这款威士忌,仅在我国京东渠道,就完成了6734万元的收入。

而华纳兄弟全球发行的战略游戏《权利的游戏:降服》,先后斩获44个国家区域的冠军,在苹果和谷歌两大App使用商铺取得超越1.25亿美元的流水。

鉴于“权游”IP的吸金才能,HBO表明,正常情况下,即便这一季已是《权游》终章,但一定会开发其衍生剧。

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这部在剧里树立起了一个王朝的美剧,不光让HBO赚得盆满钵盈,还让许多意想不到的上下游职业兴旺起来。

在美国,一位叫克里斯比斯利的人经过向《冰与火之歌》作者乔治马丁请求,取得了制造书中冷兵器兵器和铠甲仿品的授权。而这时刻隔《权游》首播,还有4年时刻。

每一把剑在克里斯比斯利这儿只定量出产2500件,一起配有保藏证书,可供书迷们当作高档工艺品在家中展现。

一开端,这门生意客人寥寥,可当2011年《权游》播出后,观众们的热心让比斯利大为吃惊——仅是其间长爪剑一个类别,一年就能卖出八九千把,而据预算,这把价格250美元的剑在我国外包制造的零价格大概是60——75美元。

感谢《权游》的热播,比斯利三年内就轻轻松松为家人建起了一座能够比美剧中场景的城堡。

而这种跨界的IP产业链影响也远弗我国。

在我国,最受惠于《权游》IP的集体之一,居然是字幕组。

国内翻译《权利的游戏》的字幕组有许多,但step,原版《全有》的终究一章将上线,看看它将如安在八年内树立商业地图。,歹意“衣柜字幕组”是其间只专心于翻译《权游》的一家,凭仗着字幕特效和优质注解,得到很多粉丝的追捧。

一开端,这仅仅一个自发安排,但8季《权游》下来,该字幕组不光注册了自己的官方新浪微博,具有25万粉丝,还有不少粉丝微信群。经过线上线下活动的举行、视频资源共享、片场专访、新书发布等,完成流质变step,原版《全有》的终究一章将上线,看看它将如安在八年内树立商业地图。,歹意现。因为定位精准,粉丝参加度十分高。

不依托广告,一部现象级好剧的商业价值能够多维度开发到什么程度?《权利的游戏》带给了咱们极大地幻想空间。

而从美国到全国际,从内容上游开发到全产业链,《权游》这本全球生意经给咱们带来的最朴素的启示或许便是:

内容职业中,全部商业成功的根基都仍是要回归到内容本身。

用优质内容铸造本身的护城河,是这个职业中每一个企业该有的基本常识。

参考资料:

GQ:仅三年,他就靠《权利的游戏》赚了一座城堡

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图片均来自网络

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